La industria de los vestidos tallas grandes y que ahora vale una friolera de 20.4 mil millones de euros de acuerdo, está compuesta por un grupo de mujeres que se siente en gran medida marginado.
Los vestidos de tallas grande son para una minoría
Pero incluso en medio de un creciente movimiento de positividad del cuerpo, pocos minoristas están realmente ofreciendo ropa de más tamaño que se considera de moda.
Pero comerciantes como Lane Bryant ahora está tratando de cambiar eso y podrían estar fomentando una revolución con todas las de la ley.
Lane Bryant organizó un desfile para mostrar su última colección, una colaboración con el diseñador Christian Siriano. La colección ya está disponible en las tiendas, lo que da a Lane Bryant una sensación similar a la de Zara y es que en el desfile, contemplamos a las mejores modelos de talla grande, como Ashley Graham y Candice Huffine.
El desfile también contó con curiosos bloggers curvilíneos, como Nicolette Mason, que consolidaron la importancia y el poder de los bloggers para el movimiento de tamaño plus. Pero lo más importante, la línea ha estado creciendo y asentándose, lo cual es una señal de que las cosas están cambiando.
Este es un gran paso para Lane Bryant, ya que durante su charla de Twitter en medio de una sesión de preguntas y respuestas destacó un gran defecto en el minorista, su marketing era audaz y apoyaba la noción de la igualdad, pero las mujeres querían ver la ropa que les gustara y que en realidad podían llevar.
La compañía ha reconocido su historia y su reputación pasada
Ella afirma que «posiblemente, la marca hace varios años se había perdido el camino, pero ahora hemos reconocido el deseo estar ahí para hacerlo más rápido y hacerlo mejor». Todos necesitamos esforzarnos para ser mejores en ese frente, en relación con la moda, dijo Linda Ayasley a Business Insider hace poco tiempo.
Pero el sentimiento hacia la ropa de Lane Bryant es en gran parte representativo de cómo las mujeres de talla plus se han sentido cuando se trata de buscar algo tan simple como un vestido de talla grande.
Cuando recientemente Modcloth encuestó a mujeres curvilíneas hace tres años, la compañía reveló que la mayoría de las mujeres estaban insatisfechas con la selección que se estaba vendiendo. El 65% de las mujeres encuestadas estuvo de acuerdo con la afirmación de que «la industria minorista ignora las necesidades de las mujeres de talla grande».
Es probable que el aumento en la positividad del cuerpo y el aumento de supermodelos como Ashley Graham hayan ayudado a aumentar la conciencia hacia esta demografía generalmente sub-representada de las mujeres.
Pero la pregunta sigue siendo: ¿se apoderarán más marcas?
El diseñador Christian Siriano piensa que así será:
“Creo que habrá nuevos diseñadores que también aceptarán esta tendencia y estoy seguro de que habrá algunos que verán que es un gran negocio con una gran base de clientes, además de divertido»
dijo Siriano durante el desfile.
